Google Search Console to darmowe narzędzie, w którym Google pokazuje, jak widzi Twoją stronę: na jakie wyszukiwania się wyświetla, ile osób w nią klika, które podstrony są w indeksie i dlaczego pozostałych w nim brakuje. Właściciel firmy nie musi rozumieć wszystkich raportów. Wystarczy raz w miesiącu poświęcić kwadrans na cztery miejsca i wiedzieć, na co patrzeć. Poniżej opisuję tę listę na przykładach z dwóch stron, którymi się zajmuję: roland4foto.com i websly.pl.
Skąd wziąć dostęp
Search Console zakłada się na koncie Google i potwierdza, że strona jest Twoja, najczęściej wpisem w ustawieniach domeny. Jeśli stronę robiła agencja, mogła założyć Search Console na swoim koncie. Poproś ją o dodanie Twojego konta jako właściciela, zamiast zwykłego użytkownika. Właściciel może dodawać i usuwać innych, więc przy zmianie wykonawcy nie zostaniesz bez dostępu. Jeśli nikt nie pamięta, czy Search Console w ogóle istnieje, załóż ją od nowa: dane z ostatnich miesięcy pojawią się po weryfikacji, choć nie od razu. Opis narzędzia jest na stronie Google Search Console.
Kwadrans raz w miesiącu: lista
- Skuteczność: kliknięcia i wyświetlenia w porównaniu z poprzednim okresem.
- Zapytania: na co ludzie Cię znajdują.
- Strony: które podstrony są w indeksie, a których w nim brakuje.
- Bezpieczeństwo i ręczne działania: czy Google nie zgłasza problemu.
Raz na kwartał dochodzą mapy witryn i podstawowe wskaźniki internetowe. Resztę raportów możesz zostawić osobie, która zajmuje się stroną.
Skuteczność: kliknięcia, wyświetlenia, pozycja
Według pomocy Google o raporcie skuteczności kliknięcia to liczba wejść na stronę z wyników wyszukiwania, wyświetlenia to liczba pojawień się strony w wynikach, CTR to kliknięcia podzielone przez wyświetlenia, a średnia pozycja to średnie miejsce najwyżej pokazanego wyniku Twojej strony. Domyślnie raport pokazuje ostatnie 3 miesiące. Zmień zakres na porównanie: ostatnie 28 dni z poprzednimi 28 dniami albo z tym samym okresem rok wcześniej, jeśli Twoja branża ma sezon. Jeden słabszy tydzień niczego nie znaczy. Spadek, który trwa miesiąc, wymaga sprawdzenia.
Jak czytać małe liczby
Nowa strona zaczyna od bardzo małych liczb: w pierwszym miesiącu pojedyncze kliknięcia i kilkadziesiąt wyświetleń to normalny start, bo Google dopiero ją poznaje. Przy takich liczbach patrz na kierunek z miesiąca na miesiąc. Pojedyncze dni mówią niewiele. Średnia pozycja przy małym ruchu skacze, bo jedno wyświetlenie na dalekim miejscu potrafi ją przesunąć o kilka oczek.
Zapytania: co ludzie wpisują
Karta zapytań to najciekawsza część dla właściciela firmy. Widzisz w niej słowa, po których Google pokazał Twoją stronę. Szukaj trzech rzeczy. Zapytań z dużą liczbą wyświetleń i małą liczbą kliknięć: tam tytuł i opis w wynikach nie zachęcają do kliknięcia. Zapytań na pozycjach od 8 do 20: tam niewielka poprawa treści potrafi przenieść stronę na pierwszą stronę wyników. I zapytań, których się nie spodziewałeś: to pomysły na nowe podstrony albo wpisy. Kliknij zapytanie, a potem kartę stron, żeby zobaczyć, która podstrona się na nie wyświetla.
Strony: co jest w indeksie
Raport stron pokazuje, ile adresów Google ma w indeksie i dlaczego pozostałe są poza nim. Część powodów jest w porządku: przekierowania, strony oznaczone jako „nie indeksuj”, duplikaty ze wskazaną stroną główną. Uwagę zwracaj na dwa stany. „Wykryta, obecnie nie zindeksowana” oznacza, że Google zna adres, ale jeszcze go nie odwiedził. „Zeskanowana, obecnie nie zindeksowana” oznacza, że odwiedził ją, ale na razie nie pokazuje jej w wynikach, co często dotyczy stron cienkich albo podobnych do innych. Na websly.pl 3 listopada 2026 roku raport (z danymi z 23 października) pokazywał 7 stron w indeksie i 34 wykryte, obecnie niezindeksowane. Przy nowej domenie to normalne, a pomaga prośba o zindeksowanie najważniejszych adresów i czas. O tym, ile to trwa, pisałem we wpisie ile trwa indeksowanie strony w Google.
Sprawdzenie pojedynczego adresu
Na górze Search Console jest pole, w które wklejasz adres podstrony. Google odpowiada, czy ją zna, kiedy ją ostatnio odwiedził i czy jest w indeksie. Przycisk testu na żywo sprawdza, czy Google może ją pobrać teraz. Jeśli strona jest nowa albo ją zmieniłeś, możesz tam poprosić o zindeksowanie. Limit takich próśb jest dzienny, więc zostaw go dla najważniejszych podstron.
Przykład: przegląd roland4foto.com
27 października 2026 roku w Search Console mojej firmy fotograficznej wykres podstawowych wskaźników internetowych spadł do zera. Wyglądało to na awarię, a okazało się brakiem danych: Google zbiera te pomiary od użytkowników Chrome i przy małym ruchu na danym typie strony po prostu ich nie pokazuje. Pomiar szybkości w PageSpeed dawał tego dnia 99–100 punktów. Ten sam przegląd pokazał, że z 221 adresów w mapie strony 220 jest w indeksie. Przy okazji wyszły trzy prawdziwe błędy: przełącznik języka na dokumentach prawnych prowadził do nieistniejących stron, adresy sklejone z dwóch wersji językowych dawały błąd zamiast przekierowania, a strona newslettera w obcych językach mogła trafić do wyników. Wszystkie trzy zostały poprawione tej samej nocy. Wniosek: alarm w raporcie trzeba sprawdzić, zanim zacznie się coś naprawiać.
Mapy witryn
Mapa witryny to plik z listą adresów strony, z którego Google korzysta, żeby niczego nie pominąć. Raz na kwartał sprawdź, czy ma stan „Sukces” i czy liczba wykrytych adresów zgadza się mniej więcej z liczbą podstron, które masz. Gdy liczba nagle spada, coś zmieniło się w stronie: wtyczka, motyw albo ustawienia. Gdy rośnie bez powodu, strona mogła zacząć generować adresy, których nie chcesz w wynikach.
Bezpieczeństwo i ręczne działania
Te dwa raporty zwykle są puste i tak ma być. Jeśli pojawi się w nich wpis, Google zgłasza problem: złośliwy kod na stronie, włamanie, spam albo naruszenie zasad. W tych dwóch raportach Google mówi o problemie wprost. Wtedy działaj od razu. Pierwsze kroki przy włamaniu opisałem we wpisie strona firmowa zhakowana.
Maile z Search Console
Google wysyła maile o nowych problemach na adres właściciela. Sprawdź, czy przychodzą na skrzynkę, którą ktoś czyta, a nie na adres byłego pracownika albo agencji. To prosty sposób, żeby nie przegapić błędu między comiesięcznymi przeglądami.
Kiedy oddać to komuś
Jeśli raport stron pokazuje rosnącą liczbę błędów, a nie wiesz, skąd się biorą, jeśli ruch spada drugi miesiąc z rzędu albo jeśli chcesz, żeby ktoś wybierał frazy, pod które opłaca się pisać nowe podstrony, to praca dla osoby od widoczności w Google. Zajmuję się tym w ramach usługi marketing w Google. Napisz przez formularz, co chcesz sprawdzić w swojej Search Console.